Head of Digital Strategy

Quanto você pagaria por 8 segundos de silêncio?

Ricardo Cappra — Thu, 19 Jan 2012 17:58:05 +0000

A Apple fez uma ação muito legal em homenagem a Steve Jobs, mas mais do que isso, que serve como reflexão sobre o drama das pessoas que enfrentam esta doença tão cruel que é o Câncer. Colocaram a venda no iTunes, 8 segundos de silêncio, que simbolizam os 8 anos que Steve Jobs sofreu com a doença. Obviamente que o dinheiro arrecadado vai diretamente para um instituto de combate ao câncer, mas o impacto de ter aqueles “8 segundos de pausa” na sua programação musical lembrará você constantemente desta importante causa. O preço é fixo, como de uma música, custa $0,99.

Vejam o vídeo da campanha:

The Steve Jobs Moment of Silence from Moment of Silence Inc.® on Vimeo.

Intel e o comercial multitarefa

Ricardo Cappra — Thu, 19 Jan 2012 14:32:42 +0000

A Intel produziu um comercial fantástico explorando os benefícios de seus processadores contando uma pequena história através de recursos multitarefas. Chama muito a atenção de quem é mais ligado ao mundo da tecnologia da informação, já que ela explora de forma mais técnica, quase numa “visão Matrix”, mas obviamente que este é o público foco da Intel. A ideia é muito simples, contar a história através de diferentes softwares, mas a produção deve ter sido de altíssima complexidade. Este comercial é do ano passado, mas como eu não o conhecia e ele “invadiu” as redes sociais esta semana, resolvi compartilhar (e registrar) aqui no blog.

Fã que queimar a corda leva Mini/BMW

Ricardo Cappra — Thu, 19 Jan 2012 12:50:03 +0000

Existem diversas promoções acontecendo em ambientes digitais neste momento, mas as mais surpreendentes são aquelas que interferem no ambiente real.

Um ótimo exemplo disto é a ação que a marca Mini da BMW está fazendo para a Holanda e França, através de um “Like” no Facebook você acende a chama que está posicionada para atingir a corda que segura o carro na rampa. Em um determinado “Like”, naturalmente a corda irá romper e está pessoa receberá como prêmio o carro da promoção. Alguns pontos que chamam a atenção:

Como é utilizado o perfil do facebook, cada participante tem apenas uma chance de tentar
Existe o suspense e o “estudo” do melhor momento de fazer o Like
É uma ação focada na captação de seguidores e não na retenção
A sensação de queimar uma corda com um clique no botão é algo muito interessante

Não tem outra forma de explicar esta ação do que mostrar o vídeo da campanha, confira:

Escape para a Arte

Ricardo Cappra — Wed, 18 Jan 2012 20:25:19 +0000

O SESC criou um site muito simples, mas muito criativo!

Percebendo que as pessoas estão cada vez mais conectadas no ambiente digital, e que é muito difícil de fazer com que visitem e apreciem Arte, criou uma campanha chamada Escape no endereço botaodeescape.com. A ação convida aos visitantes da página que arrastem o ícone para o navegador e aleatoriamente conheçam sites, imagens, artigos e vídeos na internet relacionados a Arte Contemporânea (indicados por artistas). É simples, gera curiosidade no visitante, e para quem gosta de arte uma ótima forma de explorar diferentes obras, sem uma ordem definida.

Veja o vídeo da campanha:

Como funciona o Google Maps =)

Ricardo Cappra — Tue, 17 Jan 2012 18:34:41 +0000

O Google fez uma saudável brincadeira sobre a forma que funciona o Google Maps cada vez que você utiliza o recurso de localização. A ideia é passar que por trás das máquinas existe um um grupo de pessoas que coloca inteligência para viabilizar os recursos do sistema. Com esta “humanização” do serviço o Google está querendo elevar um pouco a audiência deste importante serviço do seu portfolio, até porque este serviço é um dos que ele está praticamente sozinho no mercado global.

Confira o vídeo do comercial:

Sobremesa só para adultos (reconhecimento facial)

Ricardo Cappra — Thu, 12 Jan 2012 19:55:51 +0000

A Kraft, com o objetivo de gerar novas experiências de marca com seus consumidores (brand experience), desenvolveu um projeto muito interessante para sua marca de doces Jell-O. Através de uma máquina colocada em um espaço público em Chicago, distribuiu um determinado doce, mas com um detalhe: A máquina só liberava o doce para adultos.

Através de reconhecimento facial, a máquina identificava os adultos por suas características e liberava os doces, quando as crianças tentavam retirar doces nas máquinas, ela retornava uma mensagem informado que aquele determinado doce não poderia ser retirado por crianças.

O vídeo explica um pouco melhor esta ação, o mais legal é a experiência gerada, curiosidade e repercussão obtida.

Anúncio da Mercedes em alta velocidade (parado)

Ricardo Cappra — Wed, 11 Jan 2012 11:42:15 +0000

A Mercedes Benz produziu um criativo outdoor que despertava a atenção de todas as pessoas que passavam por ele na rua, por um motivo óbvio: Um carro parado e tudo ao seu redor passando uma sensação de movimento. Transformar um ambiente é sempre algo curioso, que envolve a rotina das pessoas, e por isto que chama muito a atenção.

Este anúncio não envolve nada de digital, mas como acredito que a boa ideia deve ser mais valorizada do que a tecnologia, resolvi publicar essa ação de branding que reforça o conceito/posicionamento da marca.

Dinossauros interagem com pessoas em shopping

Ricardo Cappra — Tue, 10 Jan 2012 18:05:43 +0000

Inusitado o título deste post não?! Então, este foi exatamente o objetivo da National Geographic Channel com uma ação promocional feita em um shopping da Hungria. Através de recursos de realidade aumentada, inseriu figuras inusitadas em um ambiente real, gerando curiosidade e uma sensação de que era possível de interagir com eles. Uma ação simples e divertida, que estimula a curiosidade e principalmente uma experiência com a marca.

Veja o vídeo que mostra todo o processo de montagem da ação, receptividade do público e a experiência gerada:

by Cappra

Comercial polêmico da LG

Ricardo Cappra — Mon, 09 Jan 2012 12:59:19 +0000

A LG criou um comercial bem ousado, assista primeiro, depois leia meu comentário:

Ousado porque promover uma campanha vinculando um ato de furto é sempre complicado, por mais que isto vá gerar um número elevado de visualizações deste vídeo. Digo isto porque as pessoas assistirão mais de uma vez o vídeo, para conferir se o personagem realmente estava com a tela na mão durante toda a gravação, e isso obviamente o tornará “viral”.

Pessoalmente gostei da ação porque realmente me chamou a atenção para a espessura da tela, gerando curiosidade sobre o produto, mas o fato do comercial tratar de um roubo é sempre impactante. A publicidade tem utilizado-se de recursos extremos para conquista da atenção do consumidor, e está ação é mais uma prova disto.

by Cappra

Ação da Heineken com QR Code

Ricardo Cappra — Fri, 06 Jan 2012 14:13:52 +0000

A agência Leo Burnett criou uma ação muito legal para Heineken em um festival musical na Polônia chamada “Heineken U-code”, colocaram uma impressora de QR Code em um determinado espaço do evento, e os códigos impressos vinculavam o conteúdo que as pessoas gostariam de compartilhar. O objetivo principal da ação era facilitar a abordagem e relacionamento entre as pessoas de uma forma descontraída. A ação teve um resultado bem acima da expectativa, além de uma ampla repercussão.

Vale a pena conferir o vídeo de apresentação do case:

by Cappra